総務省の発表によると、２００９年末の時点で

国内インターネット利用者数は９４０８万人

となっている。インターネットの人口普及率は７８％なので

約８割がインターネット利用者

ということになります。

下図はインターネットと全国主要紙について、世帯(家庭)に対する比率(世帯普及率)を表したものです。

これを見て分かる通り、

新聞の全国主要５紙の世帯普及率を合計しても、４９％なのに対し、インターネットは９１％とはるかに高い数値になっています。

新聞という媒体を利用して、会社(お店)がターゲットとする世帯にアプローチしようとしても、カバーしている世帯数は以外に少ないのです。

先ほどのグラフを見てもらうと、例えば読売新聞の世帯普及率が１８％ですので、

「新聞広告」や「折込チラシ」を使って販促しようと思っても、２割弱の世帯にしかアプローチできない

ことになるのです。

読売、朝日、毎日、日経、産経の５紙を合計しても４９％なので、９１％のインターネットとは相当の開きがあります。

また、２０１１年７月にはデジタル放送が始まりますよね。これをを書いているのが２０１０年６月ですから、あと１年ということになります。

デジタル放送が始まると、テレビは事実上インターネットにつながったパソコンになります。

すでに２００９年４月にはＹＡＨＯＯ！がデジタル放送用のサイト構築を発表していますが、これからは、テレビのリモコンを使ってインターネット検索ができるようになるのです。

ということは、

「ほとんど全ての家庭の中にインターネットがインフラとして入ってくる」

ということを十分理解してください。

もちろん新聞とインターネットでは媒体としての位置づけが違うので単純に比較するわけにはいかないのですが、全国主要５紙の合計よりも、はるかに広くインターネットが一般世帯に普及しているという事実は理解しておいてください。